80’lerin moda devi battı! Ünlü giyim markası iflasın eşiğinde
Bir dönemin ikon markaları arasında gösterilen Esprit resmen iflas başvurusu yaptı. 80’ler ve 90’lı yıllarda gençlerin popüler markası arasında yer alan Esprit, artan maliyetler ile sektördeki zorluklar sebebiyle Avrupa’da 160 mağazasını kapatma kararı aldı.
New York'ta iflas başvurusunda bulunan 80’li ve 90’lı yıllarda gençlerin ikonik sembolleri arasında yer alan Esprit markası darbe aldı. 1968 senesinde San Francisco’da kurulan Esprit, özellikle de 80’li ve 90’lı yıllara damgasını vurmuştu.
Değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik zorluklar sebebiyle marka büyük bit darbe alırken New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğu belirlendi.
ABD operasyonlarındaki daralmaların yanında Avrupa’da da ciddi kayıplar veren Esprit, Almanya, Belçika ve İsviçre’deki toplam 160 mağazasını kapattı. Online mağazasını ise yeniden tasarım çalışmaları sebebiyle geçici olarak kapatma kararı alan markanın CEO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşullar nedeniyle böyle bir karara gittiklerini söyledi.
MODA DEVİ BATTI
80'ler ve 90'larda Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla tanınan be kısa zamanda şöhrete kavuşan Esprit özellikle de perakende sektöründeki değişimler, e-ticaretin yükselişi ve pandemi sonrası artan maliyetler ile ayakta durmakta zorlandı. Rekabette oldukça geride kaldığı tespit edilen dünyaca ünlü markanın CEO’su, mevcut stratejiyi yeniden değerlendirmeye çalışacaklarını yineledi.
Esprit’in, artık nostaljik bir marka olarak görüldüğünü söyleyen sektör analistleri markanın küresel dünya pazarında yeniden kendisine yer bulabilmesi için mutlaka güçlü bir dijital dönüşüm ve modern bir müşteri stratejisi geliştirmesi gerektiği hakkında görüş bildirdiler.
Esprit’in iflas haberi sonrasında 80'ler ve 90'ların popüler kültürüne damga vuran pek çok markanın zorlu süreçler ile karşı karşıya kalması bir kez daha gündemde yer aldı. Markanın yeniden ayağa kalkıp kalkamayacağı ise şimdiden merak konusu oldu.
